2026年世界杯即将于北京时间6月12日凌晨3:00揭幕，然而距离赛事仅剩一个月时间，央视仍未与FIFA就转播权达成协议。上游新闻指出，央视态度强硬的原因有五大关键点。首先，中国男足连续六届缺席世界杯，导致很多球迷观赛热情下降。其次，小组赛场次增加至72场，可能带来一些质量不高的赛事，球迷兴趣减弱。再者，赛事在北美举办，约70%比赛在北京时间凌晨至清晨进行，黄金收视时段缺失，广告价值和收视率预期受损。从商业回报角度看，央视面临巨大亏损风险。2022年卡塔尔世界杯，央视提前半年完成签约并进行招商，但广告总收入仅约50亿元人民币，利润有限。同时，腾讯、爱奇艺等“金主”已收缩体育版图，央视分销压力巨大。此外，本届世界杯招商时间被压缩，若FIFA不降价，转播机构盈利难度加大。最后，FIFA对印度等地区报价较低，存在价格歧视，让中方难以接受。
